از موانع فرهنگی در حوزه برندینگ تا لزوم تغییر الگو در اقتصاد کرمان

سیدمهدی طبیب‌زاده شنبه ۲۵ مهرماه در این نشست اظهار کرد: عامل اصلی توسعه را نیروی انسانی می‌دانیم و بر توانمندسازی نیروی انسانی تاکید داریم و تلاش داریم نیروی آموزش‌دیده توانمند تحویل بنگاه‌های اقتصادی بدهیم تا بهره‌وری حداکثری داشته باشند. رئیس اتاق بازرگانی استان کرمان با اشاره به تاثیر برندینگ در خلق ارزش و تمایز بین محصولات، افزود: باید شهر و استان کرمان و کالاهای کرمان با برند معروف و مشهوری معرفی شوند.

برندینگ بحث بسیار ضروری در توسعه بازار کنونی است و بر آن تاکید داریم. طبیب‌زاده با اشاره به اینکه کرمان به اصالت معروف است، گفت: باید از اصالت و نقش‌آفرینی کرمان و سابقه دیرینه این دیار از فرش کرمان که برند بسیار جالب و با شهرت جهانی بوده و در مراکز مهم دنیا حضور داشته، برای معرفی محصولات استان استفاده کنیم و محصولات خوب و اصیل کرمانی را به زبان قابل فهم و صادراتی و رقابت‌پذیر دنیا مطرح کنیم.

رئیس اتاق بازرگانی استان اظهار کرد: کرمان در بحث برندینگ مقداری عقب افتاده و امیدواریم با همراهی همه، این نقیصه را جبران کنیم. محمدعلی طالبی استاندار کرمان نیز در این نشست اظهار کرد: موضوع برندینگ و اهمیت آن در استان کرمان فراتر از حوزه اقتصادی است و بارها تاکید کرده‌ام که برندینگ استان و شهر را باید در دستور کار قرار بدهیم که یک بخش آن حوزه اقتصادی است.

وی ادامه داد: در برندینگ اقتصادی با موانع فرهنگی روبه‌رو هستیم و دوستان در کرمان خیلی تمایلی به تبلیغات ندارند و ابزار تبلیغاتی را مورد استفاده قرار نمی‌دهند و این شامل نیروی انسانی متخصص و با انگیزه هم می‌شود. طالبی گفت: اولین کاری که باید در استان انجام شود، پذیرش اصل تبلیغات و برندسازی بین بنگاه‌های اقتصادی است.

وی با اشاره به حلقه مفقوده در زنجیره ارزش اظهار کرد: ناقص بودن زنجیره ارزش در استان را شاهد هستیم و در بسیاری از محصولات اگر زنجیره کامل ارزش شکل بگیرد، قطعا می‌توانیم در حوزه برندینگ موفق عمل کنیم. استاندار کرمان بیان کرد: یکی دیگر از موانع در برخی محصولات، عدم همکاری تولیدکنندگان برای انجام کار مشترک در حوزه برندینگ است.

وی تاکید کرد: باید اتاق بازرگانی بر اولویت‌ها تمرکز کند و مواردی که در آن مزیت داریم، کار را آغاز کنند. اگر امروز بخواهیم آسان‌ترین حوزه برندینگ را تعیین کنیم، محصولات کشاورزی است و پسته و خرما ظرفیت زیادی دارد.

طالبی افزود: موقعیت جغرافیایی و وابستگی برخی استان‌ها به کرمان، بنگاه‌های بزرگ اقتصادی، حجم تبادلات تجاری و... این فرصت را در اختیار ما که مزیت‌های خودمان را شناسایی و روی آنها متمرکز شویم.

استاندار کرمان گفت: محصولات کشاورزی و فرش زمینه‌ برندسازی بسیار خوبی در سطح کشور و بین الملل دارند و اعتماد وجود دارد و باید روی این محصولات کار کنیم چراکه زود به نتیجه می‌رسد و باید نقشه ارتقاء برند را با کمک هم تهیه کنیم که در این مسیر کمک‌کننده است. بنابراین گزارش، حجت الاسلام ابراهیم حمیدی رئیس کل دادگستری استان کرمان هم در این جلسه اظهار کرد: با توجه به ظرفیت‌های استان در حوزه‌های مختلف گردشگری، صنعتی، معدنی و...، شاید کرمان به اندازه یک کشور ظرفیت دارد اما متاسفانه آنچه موجب شده این پتانسیل‌ها ناشناخته بماند یا جایگاه اصلی خود را پیدا نکند، این است که برند معتبری از استان تولید نشده تا محصولات معرفی شود.

وی افزود: شاید در فرهنگ ما مردم کرمان اینگونه است که خیلی اهل تبلیغ و سر و صدا کردن نیستیم و حاضر نیستیم در برندینگ، بسته‌بندی و تبلیغات هزینه کنیم. حمیدی اظهار کرد: باید راهکار فرهنگی اجتماعی بین تولیدکنندگان ترویج شود تا به این موضوع اعتقاد پیدا کنند.

ضمن اینکه مهم‌ترین موضوع بحث کیفیت است که به جا انداختن محصولات خیلی کمک می‌کند. رئیس کل دادگستری استان کرمان با اشاره به برخی مشکلات در حوزه اقتصادی از جمله پرونده چای دبش، گفت: در صورت بروز مشکل، باید با فرد متخلف برخورد شود نه برند.

تا اعتماد مشتریان و مردم زیر سئوال نرود. شهباز حسن‌پور نماینده کرمان و راور در مجلس هم در این نشست تاکید کرد: باید در هر جلسه، تکلیف هر نهاد و بخش مشخص شود تا خروجی جلسات مشهود باشد.

وی اظهار کرد: کارهای زیادی صورت می‌گیرد و نشست‌های مختلفی برگزار می‌شود اما باید نتیجه و خروجی مشهود باشد. حسن‌پور با اشاره به ثبت روستای شفیع آباد شهداد به عنوان روستای جهانی گردشگری، افزود: باید گردشگری استان کرمان سرعت بیشتری بگیرد چراکه ظرفیت‌های ویژه فراوانی در این بخش وجود دارد.

همچنین غلامرضا سالاری معاون هماهنگی امور اقتصادی استانداری کرمان در این جلسه اظهار کرد: کرمان به تغییر الگو در حوزه اقتصادی نیاز دارد و باید کار جدید و خاصی انجام شود تا کرمان دوباره مثل روزگاری که فرش، پسته و میوه‌اش مطرح بود، در همه جای ایران و دنیا مطرح شود و از خام‌فروشی به اقتصاد مبتنی بر ارزش افزوده برسیم. وی افزود: برندینگ هزینه نیست بلکه سرمایه‌گذاری برای ارزش افزوده، توسعه بازار و تقویت بازار صادراتی است.