طباطبایی: دیجی‌کالا با کمک دیگران به دنبال ساختن زندگی متفاوت برای کم‌برخوردارهاست
مسعود طباطبایی، مدیرعامل دیجی‌کالا، درباره هدف این کمپین می‌گوید: «ما می‌توانیم به عنوان یک برند بزرگ تأثیر بگذاریم توی ساختن زندگی بهتر برای آدم‌های کم‌برخوردار؛
مسعود طباطبایی، مدیرعامل دیجی‌کالا، درباره هدف این کمپین می‌گوید: «ما می‌توانیم به عنوان یک برند بزرگ تأثیر بگذاریم توی ساختن زندگی بهتر برای آدم‌های کم‌برخوردار؛ کسانی که فرصت داشتن تکنولوژی و استفاده از تکنولوژی به عنوان بستر رشد را نداشتند.» او تأکید می‌کند که دیجی‌کالا با همراهی دیگر مجموعه‌ها تلاش دارد فرصت‌های تازه‌ای برای افرادی فراهم کند که تاکنون امکانات کمتری در اختیار داشته‌اند. در این طرح، تأمین حداقل ۴۰۰ لپ‌تاپ در مرحله نخست و هزار دستگاه طی یک سال هدف‌گذاری شده است.
بخشی از تجهیزات از محل لپ‌تاپ‌های دست‌دوم دیجی‌کالا و بخشی دیگر با مشارکت کاربران، نیکوکاران و شرکت‌ها تأمین می‌شود. از اهدای لپ‌تاپ تا توانمندسازی دانش‌آموزان در کمپین «هرجا که تویی»، هدف صرفاً اهدای تجهیزات نیست، بلکه ایجاد یک مسیر آموزشی و حرفه‌ای برای نوجوانان است.
روبی‌تک مسئول شناسایی دانش‌آموزان مستعد و اجرای تخصصی طرح است و مکتب‌خونه دوره‌های آموزشی موردنیاز را فراهم می‌کند. لپ‌تاپ‌ها ابتدا به‌صورت امانی در اختیار دانش‌آموزان قرار می‌گیرند و در پایان سال تحصیلی، متناسب با میزان پیشرفت آنان، درباره ادامه استفاده یا انتقال مالکیت تصمیم‌گیری می‌شود.
دانش‌آموزان دارای عملکرد عالی مالک لپ‌تاپ خواهند شد و برای دانش‌آموزان سطح متوسط نیز امکان خرید با تسهیلات و تخفیف ویژه پیش‌بینی شده است. حمیدرضا چیت‌چیان، معاون بازاریابی دیجی‌کالا، با اشاره به اهمیت فرصت‌های تعیین‌کننده در دوران نوجوانی می‌گوید: «باور ما اینه که حضور معنادار تو مسیر این نوجوان می‌تونه در آینده‌اش تأثیر بسیار معناداری داشته باشه.» او درباره مشارکت مردم نیز تأکید می‌کند: «ما به دنبال این نیستیم که لپ‌تاپ رو به دانش‌آموزان برسونیم؛ ما به دنبال اینیم که چرخه آموزشی رو در اختیارشون قرار بدیم.» منتورینگ و فرصت ورود به بازار کار در بخش دیگری از کمپین، مؤسسه کاریار برنامه منتورینگ را برای ۵۰ دانش‌آموز در سال نخست اجرا می‌کند.
در این برنامه، تعدادی از مدیران ارشد دیجی‌کالا به‌عنوان منتور در کنار نوجوانان قرار می‌گیرند تا با انتقال تجربه و راهنمایی تحصیلی و شغلی، به رشد فردی و حرفه‌ای آنان کمک کنند. همچنین امکان جذب حداکثر ۴۰ کارآموز از میان دانش‌آموزان مستعد در دیجی‌کالا پیش‌بینی شده است.
کاربران نیز می‌توانند با پرداخت بخشی یا تمام هزینه تأمین لپ‌تاپ در این کمپین مشارکت کنند و از طریق داشبورد اختصاصی، مسیر استفاده از کمک خود و پیشرفت آموزشی دانش‌آموزان را دنبال کنند. بخشی از مبلغ خرید کاربران در کمپین «بازگشت به مدرسه» دیجی‌کالا نیز طبق سازوکار اعلام‌شده به این طرح اختصاص می‌یابد.
چیت‌چیان تأکید می‌کند که دیجی‌کالا متعهد است نتایج این مشارکت‌ها را به اطلاع مخاطبان برساند تا مشخص شود تجهیزات به کدام مناطق رسیده و چه تأثیری بر آینده نوجوانان داشته است. هدف بلندمدت کمپین «هرجا که تویی» فراهم‌کردن فرصت آموزش دیجیتال و مهارت‌آموزی برای ۱۰ هزار نوجوان طی چهار سال است؛ طرحی که تلاش می‌کند با پیوند فناوری، آموزش و منتورینگ، زمینه رشد و ورود نوجوانان کم‌برخوردار به بازار کار را فراهم کند.